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A pesquisa BabyCenter® e YouGov revela que a apresentação de diversos tipos de família na publicidade repercute nos pais de hoje

A pesquisa BabyCenter® e YouGov revela que a apresentação de diversos tipos de família na publicidade repercute nos pais de hoje

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Laura Goldberg - [email protected]
Laurie Jakobsen - [email protected]

A PESQUISA BABYCENTER® & YOUGOV REVELA QUE DESENHAR TIPOS DE FAMÍLIA DIVERSOS NA PUBLICIDADE RESSONA COM OS PAIS DE HOJE

Estudo revela que 80% dos pais gostam de ver diversos tipos de famílias na publicidade e muitos pais da geração Y estão mais prontos para falar e comprar produtos que incluam a diversidade familiar em seu marketing

Relatório apresenta percepções de especialistas e recomendações de líderes de mídia e marketing do ABC Entertainment Group, Dentsu Aegis Network, Fisher-Price, Johnson & Johnson, Leo Burnett, Mondelez International, R / GA, Walton Isaacson, Wells Fargo & Zenith Media

SAN FRANCISCO, Califórnia (7 de março de 2016) - BabyCenter®, o principal destino de gravidez e parentalidade em todo o mundo, lançou "Diversidade familiar é a nova norma: 7 melhores práticas para as marcas se conectarem com os pais de hoje", um novo relatório que revela como as marcas podem se envolver mais efetivamente com os pais refletindo muda no cenário familiar americano - destacando famílias com pais que são solteiros, coabitantes, LGBTQ, mestiços ou que incluem pais que ficam em casa. Criado em parceria com a empresa de pesquisas YouGov, o white paper traz pesquisas quantitativas exclusivas, apontando a visão dos pais sobre as tendências familiares, publicidade e marcas, mostrando que a maioria (80%) gosta de ver famílias diversas no marketing, independentemente da composição das suas. família. Além disso, 4 em cada 10 famílias incluem esses tipos de “família moderna”, com os tipos clássicos de “família tradicional” diminuindo. O relatório também explora opiniões e conselhos de 10 luminares dos mundos de marca, entretenimento, anúncio criativo e agência de mídia para fornecer insights significativos que podem orientar os anunciantes que estão considerando campanhas que adotam o novo paradigma familiar diversificado.

“É claro que famílias diversas estão se tornando a nova norma nos EUA”, disse Julie Michaelson, chefe de vendas globais da BabyCenter. “A transição deixou muitos profissionais de marketing inseguros de como espelhar essa mudança em sua publicidade, e vários clientes de nossa própria marca nos procuraram para obter orientação sobre como caminhar na corda bamba da‘ nova família moderna ’. Este relatório é uma resposta direta, fornecendo conselhos do mundo real, apoiados por dados concretos, para dar aos profissionais de marketing de marca um guia para se conectar com sucesso com todos os diferentes tipos de famílias que constituem o mosaico deste país. ”

Os especialistas da indústria que oferecem suas opiniões e conselhos incluem:

  • Vida Cornelious, vice-presidente executivo e diretor de criação, Walton Isaacson
  • Samie Kim Falvey, vice-presidente executivo, Desenvolvimento de comédia e desenvolvimento de roteiro internacional, ABC Entertainment Group
  • Teresa Gonzalez Ruiz, Vice-presidente, Marketing Global de Marca, Fisher-Price
  • A.J. Hassan, vice-presidente, diretor de criação, Leo Burnett
  • Jane Lacher, vice-presidente executiva de estratégia, Zenith Media
  • Nick Law, diretor de criação global, R / GA
  • Michelle Lynn, Chief Insights Officer, Dentsu Aegis Network
  • Jamie Moldafsky, diretor de marketing, Wells Fargo
  • Gary Osifchin, vice-presidente de marcas globais, categoria de biscoitos, Mondelez International
  • Manoj K. Raghunandanan, Diretor de Marketing Sênior, Johnson & Johnson (Franquia de Dor nos EUA)

Coletivamente, esses inovadores e líderes de mídia e marketing ajudam a destilar sete práticas recomendadas para profissionais de marketing que buscam se envolver com as mudanças atuais na dinâmica familiar:

  1. Retrate famílias de forma realista e autêntica
  2. Realize pesquisas aprofundadas que incluam a obtenção de feedback de diversos tipos de pais
  3. Permaneça fiel à sua marca, alinhando novos esforços de marketing com as principais histórias da marca
  4. Combine os valores corporativos, políticas e ações de sua marca com suas comunicações de marketing externas
  5. Apresentam verdades universais - destaque qualidades e experiências que unem todas as famílias
  6. Certifique-se de que a inclusão direciona a estratégia de mídia
  7. Prepare-se para manter o curso - com o apoio das partes interessadas - em face dos detratores

Essas diretrizes são apoiadas por pesquisas aprofundadas e entrevistas com pais em famílias "modernas", bem como em lares "tradicionais", mostrando que:

  • 87% dos pais concordam que a sociedade aceita mais os diferentes tipos de famílias
  • 66% dos pais acham que é importante que as marcas respeitem todos os tipos de família
  • 72% dos pais dizem que uma marca que compartilha seus valores é um fator importante em suas decisões de compra

Os resultados também demonstram que apresentar diversos tipos de família faz sentido para os negócios:

  • 49% dos pais da geração Y estão mais propensos a falar com seus amigos sobre produtos que incluem tipos de família mais diversos em seus anúncios
  • 41% são mais propensos a comprar esses produtos

Além disso, o estudo aponta para a necessidade de uma abordagem abrangente e consideração cuidadosa:

  • 61% dos pais concordam que “as marcas tendem a alegar apoiar causas que são populares, independentemente de estarem assumindo um compromisso autêntico com essa causa”
  • 7 em cada 10 pais conscientemente não compraram um produto porque não acreditam no que a empresa representa

Os dados da YouGov BrandIndex também fornecem outra camada de inteligência, rastreando a percepção do consumidor em torno de campanhas publicitárias específicas que mostram famílias diversas.

“Com os caminhos pela idade adulta, relacionamentos e paternidade tão diversos e potencialmente fluidos, é o momento certo para as marcas reconhecerem e celebrarem essa diversidade”, Ted Marzilli, CEO, YouGov BrandIndex. “Dito isso, é fundamental que as marcas pareçam autênticas e a mensagem reflita os valores da empresa. Equilibrar uma mensagem de inclusão sem alienar os clientes existentes é um desafio para muitas marcas. ”

“Diversidade familiar é a nova norma: 7 melhores práticas para as marcas se conectarem com os pais de hoje” ganhará vida no palco durante duas sessões oficiais na conferência SXSW em Austin, Texas, no sábado, 12 de março de 2016. Realizada no Hilton Garden Inn's 18 Over Austin, os painéis das 14h00 e 15h30 (Central) apresentarão especialistas selecionados do white paper, bem como Steven Levitan, co-criador e produtor executivo do programa de sucesso da ABC Família moderna; Chloe Gottlieb, vice-presidente sênior e diretora executiva de criação da R / GA; e o professor Philip N. Cohen da Universidade de Maryland, autor de A Família: Diversidade, Desigualdade e Mudança Social (W. W. Norton & Company, agosto de 2014).

Para saber mais sobre as sessões SXSW ou baixar o artigo completo “Diversidade familiar é a nova norma: 7 melhores práticas para as marcas se conectarem com os pais de hoje”, visite https://www.babycenterbrandlabs.com/sxsw/.

Metodologia

A pesquisa para este white paper incluiu pesquisas qualitativas, quantitativas e sindicadas conduzidas por nosso site e também por nosso parceiro de pesquisa YouGov. A pesquisa de consumidor incluiu 18 grupos de foco em casa com mães e pais em Chicago, San Diego e San Francisco. Vários tipos de família foram representados nos grupos. A pesquisa foi conduzida usando o painel 21st Century Mom® proprietário do BabyCenter, bem como o painel da Research Now de 1.000 pais com filhos menores de 18 anos. "Famílias modernas" nessas pesquisas foram definidas como famílias com solteiros ou coabitantes (não casados ) pais, LGBTQ ou pais multirraciais ou famílias com pais que ficam em casa; todas as outras famílias foram consideradas "tradicionais". YouGov, em cooperação com a BabyCenter, realizou uma pesquisa entre seu painel nacional, incluindo 1.100 adultos online. Também incluiu dados de rastreamento de marca para anunciantes que estão adotando a diversidade familiar em suas campanhas publicitárias por meio do BrandIndex da YouGov.

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Sobre YouGov

Fundada em Londres em 2000, a YouGov é considerada a pioneira em pesquisa de mercado online e agora possui escritórios no Reino Unido, Estados Unidos, Europa, Oriente Médio, África e Ásia.

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Assista o vídeo: YouGov is Legit - But Is It Worth It? Review + Inside Look (Outubro 2021).

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